Zeitgeist
"Modische" Strömungen im Design verändern sich permanent. Ein 30 Jahre altes Logo vermittelt den Zeitgeist von vor 30 Jahren; ebenso kann der Slogan nicht mehr "richtig" sein, weil das Unternehmen sich geändert hat. Ein neues Markenversprechen in neuer visueller Stärke macht dem Markt klar, dass das Unternehmen sich neu aufgestellt hat.