Wann ist es Zeit für eine Optimierung?
Generationswechsel
Wenn die Leitung familiengeführter Unternehmen in jüngere Hände übergeht, ist es Zeit, alte Werte neu zu prüfen und auf die künftigen Ziele abzustimmen. Auch die Marktbedingungen haben sich geändert. Eine Angleichung der Corporate Identity kann die bewährte Tradition des Hauses mit neuem Schwung verbinden.
Fusionen | Übernahmen
Die Übernahme von Konkurrenten oder Unternehmen, die das eigene Portfolio ergänzen oder erweitern, kann durch eine Optimierung des Markensystems oder Markenarchitektur wesentlich besser genutzt werden. Je nach gewünschter Wahrnehmung (separiert oder angegliedert) kann das Erscheinungsbild die Marktsituation vor allem für neue Kundenkreise deutlich verbessern.
Digitale Transformation
Viele Corporate Design Konzepte basieren noch auf tradierten Vorstellung von Markenführung, die aktuelle Wahrnehmungsgewohnheiten auf digitalen Endgeräten nicht erfasst. Ein Relauch kann hier völlig neue Chancen eröffnen.
Zeitgeist
"Modische" Strömungen im Design verändern sich permanent. Ein 30 Jahre altes Logo vermittelt den Zeitgeist von vor 30 Jahren; ebenso kann der Slogan nicht mehr "richtig" sein, weil das Unternehmen sich geändert hat. Ein neues Markenversprechen in neuer visueller Stärke macht dem Markt klar, dass das Unternehmen sich neu aufgestellt hat.