Nur wenige Praktiker denken bei Corporate Identity sofort an Unternehmensphilosophie, Corporate Mission oder Code of Conduct. Die Mission ist jedoch einer der wichtigsten Motivationsträger einer Identity: Nur wer die Ziele kennt, kann auch die Wege beschreiten. „Ungeschriebene Gesetze“ gibt es überall, aber man sollte sich nicht darauf verlassen.