Purpose Branding: Unternehmensphilosphie
Motivation als Schlüssel
Purpose Branding: Leitmotiv als Motivation
Nur wenige Praktiker denken bei Corporate Identity sofort an Unternehmensphilosophie, Corporate Mission oder Code of Conduct. Die Mission ist jedoch einer der wichtigsten Motivationsträger einer Identity: Nur wer die Ziele kennt, kann auch die Wege beschreiten. „Ungeschriebene Gesetze“ gibt es überall, aber man sollte sich nicht darauf verlassen.
Die Lünstroth CI-Strategen entwickeln modular aufgebaute Guidelines mit klaren Motivationsinhalten. Sie sind auf der Markenkern-Ebene global identisch, fokussieren in den „Außenbereichen“ des Code of Conduct jedoch auf die jeweiligen Bedingungen der Zielkultur in den betroffenen Ländern und berücksichtigen deren historisch gewachsene Hintergründe.
Die Lünstroth CI-Experten: Vorgehen im Überblick
- Check auf bestehende Unternehmenswerte und Abstimmung der Ziele
- Check auf mögliche Probleme (z.B. in anderen Ländern)
- Vorschläge für ein zentrales Leitmotiv
- Entwicklung unterschiedlicher Ausprägungen des Leitmotivs (für internationale Niederlassungen oder andere Firmen-Teile)
- Entwicklung der zentralen Guideline und (evtl.) der Sub-Guidelines
Purpose Branding ist unverzichtbar. Nicht nur für Konzerne.
Stärkere Kundenbindung
- Emotionale Bindung: Kunden, die sich mit den Werten und dem Zweck einer Marke identifizieren, entwickeln eine tiefere emotionale Bindung und Loyalität.
- Wiederholungskäufe: Loyale Kunden tendieren zu häufigeren Wiederholungskäufen und höheren Ausgaben.
Differenzierung im Markt
Einzigartige Positionierung: Purpose Branding ermöglicht es Unternehmen, sich durch die Kommunikation eines einzigartigen, sinnstiftenden Zwecks klar von der Konkurrenz abzuheben.
Wettbewerbsvorteil: Eine starke sinnorientierte Markenidentität kann einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil darstellen.
Steigerung der Markenwahrnehmung und Reputation
- Positives Image: Unternehmen, die sich für gesellschaftlich relevante Themen engagieren, genießen in der Öffentlichkeit oft ein besseres Image und mehr Anerkennung.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Transparenz und eine klare Zielsetzung erhöhen das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke.
Mitarbeiterengagement und -bindung
- Motivation und Produktivität: Mitarbeitende, die sich mit dem Zweck ihres Unternehmens identifizieren, sind oft motivierter und produktiver.
- Talente anziehen und binden: Purpose-driven Unternehmen ziehen talentierte Fachkräfte an und können diese länger im Unternehmen halten.
Ökonomische Nachhaltigkeit
- Langfristiger Erfolg: Purpose Branding fördert eine langfristige Perspektive, die nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg unterstützt.
- Risikominimierung: Unternehmen, die ihre Entscheidungen an einem klaren Purpose ausrichten, können Risiken besser managen und sind widerstandsfähiger gegenüber Marktveränderungen.
Innovationen
- Kreatives Denken: Ein klarer Zweck kann Innovationsprozesse inspirieren und neue, kreative Lösungen hervorbringen.
- Produktentwicklung: Purpose-driven-Unternehmen entwickeln häufig Produkte und Dienstleistungen, die echte gesellschaftliche Bedürfnisse adressieren, was zu höherer Nachfrage und Marktakzeptanz führt.
Kundengewinnung und -erweiterung
- Neue Zielgruppen: Ein klarer, gesellschaftlich relevanter Zweck kann neue Kundengruppen ansprechen, die bisher nicht erreicht wurden.
- – Empfehlungsmarketing: Zufriedene und begeisterte Kunden, die den Zweck der Marke teilen, sind eher bereit, die Marke weiterzuempfehlen.
Wirtschaftliche Vorteile
- Premium-Preisstrategien: Kunden sind oft bereit, einen höheren Preis für Marken zu zahlen, die einen höheren Zweck erfüllen.
- Interesse von Investoren: Purpose-driven-Unternehmen ziehen Investoren an, die nachhaltige und langfristig orientierte Anlagemöglichkeiten suchen.
Unterm Strich
Purpose Branding bietet zahlreiche wirtschaftliche Vorteile, darunter stärkere Kundenbindung, Differenzierung im Markt, erhöhte Markenwahrnehmung und Reputation, gesteigertes Mitarbeiterengagement und -bindung, wirtschaftliche Nachhaltigkeit, Innovationsförderung, Kundengewinnung und -erweiterung sowie finanzielle Vorteile.
Diese Vorteile begünstigen einen nachhaltigen und langfristigen Unternehmenserfolg.
Unternehmens- und Arbeitgebermarke: Leitmotiventwicklung im Detail
1. Check der Unternehmenswerte und der Unternehmenskultur
Die Agentur beginnt mit einer tiefgehenden Analyse der Unternehmenswerte, -kultur und -ziele. Sie identifiziert, was das Unternehmen einzigartig macht und welche Werte und Prinzipien von den Mitarbeitern gelebt werden.
2. Zielgruppenanalyse
Eine detaillierte Analyse der Zielgruppen (Kunden, Mitarbeiter/innen, potenzielle Bewerber) wird durchgeführt, um dere Bedürfnisse, Erwartungen und Motivationen zu verstehen.
3. Entwicklung des Leitmotivs
Basierend auf den Unternehmenswerten und der Zielgruppenanalyse wird das Leitmotiv der Arbeitgebermarke entwickelt. Das kann eine prägnante Aussage, ein Slogan oder eine Vision sein, die die Identität des Unternehmen verkörpert.
4. Einbindung der Mitarbeiter
Die Agentur arbeitet eng mit den internen Stakeholdern, insbesondere Mitarbeitern und Führungskräften, zusammen. Sie führt Workshops und Interviews durch, um Feedback zu sammeln und die Authentizität des Leitmotivs sicherzustellen.
5. Kommunikationsstrategie
Lünstroth CI entwickelt eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, um das Leitmotiv der Employer Brand zu publizieren. Das umfasst die Nutzung der verschiedenen Kanäle wie Website, Karriere-Seiten, Social Media, Recruiting-Events usw.
6. Kreative Umsetzung
Die Agentur gestaltet das Kreativ-Material wie Grafiken, Videos oder Kampagnen, um das Leitmotiv visuell und emotional überzeugend darzustellen.
7. Messung und Optimierung
Nach der Einführung des Leitmotivs überwacht die Agentur kontinuierlich die Leistung und den Erfolg der Employer-Branding-Maßnahmen. Sie führt regelmäßige Messungen durch und optimiert die Strategie basierend auf den Ergebnissen.
Das Leitmotiv einer Arbeitgebermarke sollte immer eine hohe Überlappung mit der Unternehmensmarke zeigen. Idealerweise ist es identisch. Daher erfordert die Entwicklung eine ganzheitliche und strategische Herangehensweise, die auf der tiefen Kenntnis des Unternehmens, seiner Kultur und seiner Zielgruppen basiert.
Durch eine gezielte Kommunikationsstrategie und kreative Umsetzung kann die Corporate Identity Agentur das Leitmotiv effektiv entwickeln und positionieren, um das Employer Branding zu stärken und talentierte Mitarbeiter anzuziehen.