Corporate Identity als permanenter Prozess

Die Navigatoren immer an Bord

Das Image dauerhaft auf Kurs halten.

Im Zeitalter sozialer Medien und schneller Dialoge stehen Unternehmen unter ständigem Innovationsdruck. Schnell wechselnde Marktbedingungen und der Markteintritt hoch flexibler Wettbewerber erfordern eine permanente Feinjustierung der  Kommunikation.
Und immer mehr Mitarbeiter, Auslandstöchter und Kunden „machen Marke“. Manchmal ist es ihnen gar nicht bewusst. Lünstroth hat hier das Instrument der dauerhaften Begleitung entwickelt. Die Kern-Inhalte der Unternehmensmarke und ihre formalen Ausprägungen werden ständig den jeweils neuesten Gegebenheiten angepasst.
Diese Leitlinien stehen dann nicht nur auf dem Papier oder in der Cloud, sondern werden pragmatisch den Kommunikationsbedarfen des Unternehmens angepasst. Und jede/r Kommunizierende findet die Rahmenrichtlinien, innerhalb derer die eigene Tätigkeit safe ist. Und die Bilddatenbank, genau im richtigen Format für die zu bespielenden Kanäle, liegt ständig bereit.
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Warum ist die permanente Optimierung von Identity und Design sinnvoll?

1. Anpassung an sich verändernde Marktbedingungen

  • Marktentwicklungen und Trends: Märkte und Verbraucherpräferenzen ändern sich ständig. Ein Corporate Design, das regelmäßig überprüft und optimiert wird, kann diese Veränderungen widerspiegeln und sicherstellen, dass die Marke relevant bleibt.
  • Technologische Fortschritte: Mit neuen Technologien kommen neue Designmöglichkeiten und -anforderungen. Durch kontinuierliche Optimierung kann die Marke sicherstellen, dass sie moderne und ansprechende Designs nutzt.

2. Wettbewerbsfähigkeit

  • Differenzierung: Ein starkes und aktuelles Corporate Design hilft der Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben. Wenn Wettbewerber ihr Design verbessern, muss die eigene Marke mithalten, um attraktiv zu bleiben.
  • Innovationskraft: Ein dynamisches Corporate Design signalisiert Innovationskraft und Agilität, was positive Assoziationen bei den Kunden hervorrufen kann.

3. Konsistenz und Kohärenz

  • Markenkonsistenz: Durch regelmäßige Überprüfungen können Inkonsistenzen im Design frühzeitig erkannt und behoben werden. Dies gewährleistet eine einheitliche Markenpräsenz über alle Kanäle hinweg.
  • Kohärenz in der Kommunikation: Eine kontinuierliche Optimierung stellt sicher, dass alle visuellen und verbalen Elemente der Marke miteinander harmonieren und eine klare, kohärente Botschaft vermitteln.

4. Kundenbindung und -erwartungen

  • Auffrischung der Marke: Ein optimiertes Corporate Design kann die Marke für bestehende Kunden attraktiv und spannend halten. Regelmäßige Updates zeigen, dass die Marke aktiv und engagiert ist.
  • Erfüllung der Kundenerwartungen: Moderne Kunden erwarten aktuelle und ansprechende Designs. Durch permanente Optimierung kann die Marke sicherstellen, dass sie diesen Erwartungen gerecht wird.

5. Flexibilität und Skalierbarkeit

  • Neue Medien und Plattformen: Mit der zunehmenden Vielfalt an Kommunikationskanälen müssen Corporate Designs flexibel und skalierbar sein. Regelmäßige Anpassungen stellen sicher, dass das Design auf neuen Plattformen optimal funktioniert.
  • Globalisierung: Für international agierende Marken ist es wichtig, dass das Corporate Design in verschiedenen kulturellen Kontexten funktioniert und gegebenenfalls angepasst wird.

6. Markenidentität und -wahrnehmung

  • Stärkung der Markenidentität: Durch regelmäßige Überprüfung und Verbesserung kann das Corporate Design die Markenidentität kontinuierlich stärken und schärfen.
  • Positives Markenimage: Ein gut gepflegtes und zeitgemäßes Corporate Design trägt zu einem positiven Markenimage bei und unterstützt die Wahrnehmung der Marke als professionell und vertrauenswürdig.

7. Fehlererkennung und -behebung

  • Identifikation von Schwächen: Regelmäßige Überprüfungen des Corporate Designs helfen dabei, Schwächen und Fehler zu identifizieren, die im Alltag möglicherweise übersehen wurden.
  • Kontinuierliche Verbesserung: Kleine, kontinuierliche Verbesserungen sind oft effektiver und kostengünstiger als seltene, große Überarbeitungen.

Eine permanente und ständige Optimierung des Corporate Designs ist essenziell, um sicherzustellen, dass die Marke relevant, wettbewerbsfähig und kohärent bleibt. Es hilft, sich an Veränderungen im Markt und bei den Kundenbedürfnissen anzupassen, stärkt die Markenidentität und trägt zur positiven Wahrnehmung der Marke bei.

Lünstroth Corporate Identity unterstützt Unternehmen dabei, ihre Markenpräsenz kontinuierlich zu optimieren und auf höchstem Niveau zu halten.

Flatrate

Lünstroth bietet im Rahmen der dauerhaften Begleitung die Flatrate an:

  • Ohr am Markt: wichtige Hinweise auf Neupositionierungen der Wettbewerber und Markt- und Markenentwicklungen
  • proaktive Impulse für neue Maßnahmen (Social Media Kanäle, unternehmenspassende Influencer, Netzwerke)
  • Empfehlungen für neue Produktlinien die zum Unternehmen passen
  • Jour Fixe für geplante Maßnahmen inkl. evtl. Optimierungsvorschlägen

Mehr Infos?

Eine permanente Optimierung der Aktivitäten zur Außendarstellung führt zu einem ebenso permanenten und stetigen Wettbewerbsvorsprung. Märkte sind im Fluss. Gut, wenn man erfahrene Sparringspartner an Bord hat.