Markenintegration

Übernahme einer Bankmarke

Die Volksbank Paderborn-Höxter-Detmold hat das Bankgeschäfts des Bankverein Werther übernommen.

Die Marke soll eigenständig bleiben, rechtlich, organisatorisch und kulturell soll das Bankgeschäft jedoch in dem der Volksbank aufgehen.

Ausgangssituation

Kultur

Ebenso wie die Volksbank ist der Bankverein Werther genossenschaftlich geprägt. Allerdings leidet der Bankverein Werther durch fragwürdige Geschäfte unter Imageproblemen. Es ist sinnvoll, ein Signal des Neuanfangs und der potenten Anbindung an die Volksbank zu senden.

Logo

Das alte Logo des Bankvereins war über Jahrzehnte unverändert geblieben.

Eine Überarbeitung war in den 1930er Jahren erfolgt. Man sieht dem Logo die imperiale Attitüde an.

Identity & Design

Es gibt keine Richtlinien, keine definierten Unternehmenswerte des alten Unternehmens. Auch Design-Guidelines liegen nicht vor. Allerdings soll auch die Vergangenheit nicht berücksichtigt werden; daher ist das Fehlen der historischen Grundlagen nicht schädlich.

Die Integrationslösung

Kultur

Da auch der Bankverein genossenschaftlich geprägt ist, sind keine kulturellen Änderungen notwendig.

Positionierung

Die Positionierung grenzt sich ab von Privatbanken und setzt auf die regionale Nähe der Bankmarke.

Hinzu kommt die Betonung der Finanzkraft der Volksbank, die Kunden der Bank ein deutliches Sicherheitssignal vermittelt.

Slogan

Wir sprechen teuto. Seit 1877.

Lünstroth entwickelt einen Regional-Slogan, der auf das verbindende Element von Volksbank PHD und dem Bankverein verweist – den Teutoburger Wald, der die Region durchzieht.