Positionierung
Eine Eigenmarke wird in der Regel nicht mit hohen Budgets beworben.
Das heißt: Eine auf Kommunikation gründende Emotionalisierung der Marke ist nicht möglich. Die Zielgruppen legen in erster Linie Wert auf ein gutes Preis-Leistungsverhältnis und eine hohe Funktionalität der so gelabelten Berufsbekleidung und Arbeitsschuhe.
Darum gibt die Eigenmarke ein Versprechen hoher Funktionalität ab.